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I modelli di attribuzione per una corretta valorizzazione del ruolo dei diversi mezzi

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Informazioni

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  • Quali sono i principali modelli di attribuzione?
  • Per quali obiettivi vengono utilizzati i modelli di attribuzione?
  • Quali sono le differenze tra i modelli di attribuzione e i marketing mix model?
  • Quali sono le principali evoluzioni in ambito di modelli di attribuzione?

Descrizione

Il webinar introduce il concetto di modelli econometrici a supporto delle decisioni di marketing e comunicazione, focalizzando l’attenzione sui modelli di Marketing Mix Optimization e sui modelli di attribuzione (multi-touch attribution modelli).

Nello specifico, all’interno del webinar verranno descritti gli obiettivi a cui tali strumenti rispondono, le caratteristiche e le diverse modalità implementative, anche con riferimento a casi concreti di utilizzo.

Relatori

Nicola Spiller
E' attualmente co-direttore dell’Osservatorio Internet Media e dell’Osservatorio Omnichannel Customer Experience degli Osservatori Digital Innovation. Da diversi anni si occupa di Ricerca in ambito digitale all'interno della School of Management del Politecnico di Milano, con particolare focus su Multicanalità, comportamento del consumatore e consumi mediali, Internet Advertising