Internet advertising: tra creatività e innovazione

Quanto è importante la creatività per l'advertising digitale? Con l'online sempre più rilevante nel media-mix pubblicitario, sta cambiando il processo di gestione delle creatività e dei messaggi inseriti negli spazi Media. Il concetto chiave è coinvolgere non solo l'utente giusto al momento giusto, ma anche con il giusto messaggio, inteso sia come "storytelling" sia come singola creatività. Il dato diventa quindi un asset per la realizzazione di una comunicazione "data driven". Storytelling, gestione delle creatività, creatività dinamiche, influencer marketing, digital audio e digital OOH sono solo alcuni dei temi che sono stati discussi durante l'evento con alcuni rilevanti player della filiera e brand con esperienze di successo.

Il Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca dell'Osservatorio Internet Media, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, è stato l'occasione per rispondere alle seguenti domande:

Quale impatto sta avendo il Covid 19 sul mercato dell'Internet Media?
Chi gestisce lo storytelling e la creatività in azienda?
Cosa significa utilizzare creatività dinamiche? Con quali obiettivi?
Che ruolo hanno i dati e le informazioni sugli utenti nella creatività?
Come si stanno approcciando gli investitori pubblicitari all’influencer marketing e come viene misurato?
Le aziende investitrici saranno pronte a cogliere le nuove opportunità derivanti dalle nuove modalità di comunicazione?
Come sfruttare le nuove opportunità di comunicazione derivanti dal mondo del digital audio e del digital out-of-home?

Report “Internet advertising: tra creatività e innovazione”
Osservatorio Internet Media
L'impatto del Covid-19 sulla fruizione dei Media e sull'advertising online
Fabrizio Angelini (CEO, Sensemakers)
Clear Channel: un caso aziendale
Emanuela Cirillo (Product Director, Clear Channel Italia)