Il 2017 ha confermato l’importanza del canale Internet per il mercato Media, sia per la componente advertising, che per la distribuzione di contenuti premium. Nella raccolta pubblicitaria online, le dinamiche di crescita sono rilevanti, anche se nelle mani di pochi attori. Quale sarà il fattore differenziale del prossimo futuro in questo settore? Il Mobile è diventato pervasivo in tutte le campagne, così come il Programmatic ha raggiunto una sua maturità nel mercato. Ma le aziende hanno capito come misurare le proprie iniziative online? E quali sono le loro priorità di investimento? Cosa ci attende, quindi, nei prossimi mesi? Nella distribuzione di contenuti premium, video, musica e informazione sono i contenuti che, in questo ordine, interessano maggiormente agli utenti. Quali saranno i trend e le sfide per i player del settore nella vendita di contenuti Media digitali?Le prime previsioni sulle dinamiche di mercato del 2018 verranno illustrate durante il Convegno di presentazione della Ricerca dell'Osservatorio Internet Media e i risultati saranno discussi con autorevoli rappresentanti della filiera di questo settore.
Il Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca 2017-18 dell'Osservatorio Internet Media, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, proverà a dare una risposta alle seguenti domande:
- Quanto varrà il mercato degli Internet Media (advertising e pay) in Italia a fine 2018 e quali sono i principali trend in atto?
- Che ruolo hanno i diversi formati pubblicitari (display, video, search, classified, native…) e i molteplici device (pc, mobile, tablet…) nello scenario italiano dell'Internet advertising?
- Quanto vale il Programmatic advertising in Italia e qual è il ruolo del dato in questo mercato?
- Quali sono gli strumenti di misura più utilizzati per valutare le campagne pubblicitarie online?
- Cosa pensano le aziende italiane riguardo al tema della Media Trasparency?
- Come si comporta il “video spettatore” di fronte alla molteplice offerta presente in Italia? Quali sono le sue caratteristiche?
- Internet advertising: da dove arriva la crescita?
Andrea Lamperti, Direttore, Osservatorio Internet Media
- Le nuove modalità di fruizione della Rete: concentrazione e cross-medialità
Fabrizio Angelini, CEO Sensemakers e Rappresentante comScore Italia
- Misurazione e Media Transparency: evoluzioni e trend in atto
Nicola Spiller, Direttore, Osservatorio Internet Media
- Il mercato dei Media digitali a pagamento
Andrea Lamperti, Direttore, Osservatorio Internet Media
- Entertainment Cross-Platform: tra Tv Lineare e Streaming On Demand
Antonio Filoni, Head of Duepuntozero&Digital Offering, Doxa
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