Internet Media: è ora di misurarsi!

Per la prima volta, dopo anni di contrazione, il mercato dei Media - che include Tv, Stampa, Radio e Internet - chiude nel 2016 in crescita (+3%) raggiungendo quota 15,8 miliardi di euro. Gli Internet Media, ossia la pubblicità online e la spesa degli utenti per contenuti Media fruiti su Pc, Smartphone, Tablet e Smart Tv connesse, crescono dell’11%.L’Internet advertising nel 2016 si conferma essere il secondo mezzo pubblicitario italiano con una quota pari al 30% del mercato, alle spalle della Tv (50%). A trainare la crescita del 2016 sono i Video, che superano abbondantemente i 500 milioni di raccolta e crescono del 41% rispetto al 2015; crescita che continuerà nel 2017 nell’intorno del +35%. Il mercato dell’advertising online risulta inoltre sempre più concentrato: gli Over The Top coprono ora il 67% degli investimenti pubblicitari online e si stima che varranno nell’intorno del 75% già nel 2017.

Cambiano anche le modalità di fruizione dei contenuti: la maggior parte dei Millennials preferisce ricercare contenuti specifici, indifferentemente da dove vengano trasmessi, mentre la maggioranza degli over55 è ancora legata al palinsesto televisivo.

Il Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca 2016/17 dell'Osservatorio Internet Media è stato l'occasione per rispondere criticamente alle seguenti domande:

Quanto varrà il mercato degli Internet Media (advertising e pay) in Italia a fine 2017 e quali sono i principali trend in atto?
Che ruolo hanno i diversi formati pubblicitari (display, video, search, classified, native…) e i molteplici device (pc, mobile, tablet, smart tv…) nello scenario italiano dell'Internet Advertising?
Quanto vale il Programmatic advertising in Italia e qual è il ruolo del dato in questo mercato?
Come stanno approcciando le aziende investitrici in advertising il tema della misurazione delle campagne pubblicitarie online? Come si differenziano in termini di maturità alla measurement strategy?
Quanto valgono i ricavi online derivanti dalla vendita ai consumatori di contenuti Media (video, musica e editoria)?
Qual è il comportamento del "consumatore online", per quanto riguarda il consumo di video e dei Media digitali in generale?
Quali sono le sfide che Media Company e filiera devono affrontare per rimanere competitive in questo scenario sempre più internazionale?

Il mercato dell'Internet advertising: le dinamiche in atto
Andrea Lamperti (Direttore dell'Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano)
Le strategie di misurazione: lo stato dell'arte delle aziende italiane
Nicola Spiller (Direttore dell'Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano)
Tra miti e mode della misurazione online
Fabrizio Angelini (CEO, Sensemakers – comScore Italia)
Media Company tra monetizzazione e innovazione
A cura dell'Osservatorio Internet Media
Video: modalità di consumo a confronto
Guido Argieri (Telco&Media Director, Doxa)