Il webinar discute le implicazioni attese dalla deprecazione dei cookies di terza parte sulle attività di misurazione, sia a livello di metriche e KPI, sia a livello di misurazione cross-media e modelli statistici avanzati di misurazione (Marketing Mix Model e Attribution Model). Si evidenziano inoltre le possibili criticità e i percorsi alternativi per superare tali criticità.
• Quali sono le implicazioni della deprecazione dei cookies di terza parte sulle attività di misurazione della comunicazione? Nello specifico:
o Per le metriche e i KPI
o Per la misurazione cross-media o Per i modelli di Marketing Mix
o Per i modelli di attribuzione
• Quali sono le azioni che si possono mettere in campo per mitigare o superare eventuali impatti negativi?
• Quanto sono consapevoli e come si stanno preparando gli advertiser in Italia alla deprecazione dei cookies di terza parte?
Nicola Spiller
Direttore degli Osservatori Internet Media, Omnichannel Customer Experience e Multicanalità.