La Strategia di Misurazione delle iniziative di online advertising: metriche, modelli e media transparency

Con il diffondersi da parte del consumatore di modelli di consumo mediale e processi di acquisto sempre più complessi, è cresciuta la necessità – da parte delle aziende investitrici in marketing e comunicazione – di definire una chiara Strategia di Misurazione all’advertising volta a (i) identificare tre livelli di obiettivi gerarchici (di business, di marketing e comunicazione e di singolo touchpoint attivato), (ii) definire l’insieme di modelli e metriche per misurarne il raggiungimento e (iii) delineare un piano di implementazione in modo che la Strategia di Misurazione diventi parte del processo di business in corso. Inoltre, l’importanza assunta dai canali online nei budget di comunicazione dei brand, la loro sempre maggior richiesta di trasparenza e le nuove norme sul trattamento dei dati personali rendono ancor più rilevante l’adozione di iniziative volte a favorire la trasparenza della filiera delle iniziative di marketing e comunicazione (Media Transparency).
Il report presenta le principali evidenze circa modelli e metriche utilizzate dalle imprese italiane per misurare i risultati delle iniziative di online advertising, nonché descrive i principali approcci rispetto al tema della Media Transparency.