Media e Internet Media: i numeri del mercato italiano

In uno scenario complessivo dei Media ancora negativo, l’unica componente che cresce fortemente è rappresentata proprio dagli Internet Media: con una crescita del 18%, arrivano a valere complessivamente quasi 1,9 miliardi di euro. In 5 anni gli Internet Media hanno duplicato il loro valore, passando da un’incidenza sul totale mercato Media del 5% nel 2008, ad un’incidenza del 12%. Prevediamo che tra 5 anni, nel 2018, potrebbero arrivare a pesare oltre il 20%. Questa dinamica positiva è frutto in particolare della spinta di quattro componenti che rappresentano le parole chiave sopra riportate:

• Mobile. I ricavi – sia Pubblicitari che Pay – generati dagli Internet Media su Smartphone sono in crescita quasi del 170%;
• Social. La pubblicità sui Social Network (Facebook in primis) balza in avanti del 75%;
• Video. I ricav i- sia Pubblicitari che Pay – generati dai Video Online crescono del 37%;
• Data-driven Advertising. La pubblicità basata sulle aste che utilizzano in tempo reale i dati sugli utenti intercetta nel 2013 circa il 4% del Display Advertising, una cifra ancora piccola in valore assoluto ma che va letta in una prospettiva dinamica, in quanto era trascurabile nel 2012 e potrebbe più che raddoppiare nel 2014.