Measurement Strategy e Media Transparency: lo stato dell’arte in Italia

Il Report – riprendendo il framework di riferimento per la Measurement Strategy delle iniziative di advertising eleborato nell’ambito dell’edizione 2017/18 dell’Osservatorio Internet Media – ha l’obiettivo di analizzare lo stato dell’arte delle aziende italiane relativamente alla maturità di adozione di una Strategia di Misurazione,la tematica della Media Transparency e le dimensioni che la caratterizzano.

Il Report fornisce la definizione di Measurement Strategy, delineando le modalità tramite cui un’azienda può articolare la stessa. Inoltre, presenta la mappatura dell’approccio delle imprese alla Strategia di Misurazionein termini di grado di maturità strategica e disponibilità di processi, strumenti e routine organizzative, analizzando le peculiarità settoriali e l’evoluzione rispetto allo scenario rilevato nella precedente edizione della Ricerca. Il Rapporto analizza inoltre le dimensioni della Media Transparency – Viewability, Brand Safety e Brand Policy, Ad Fraud Prevention, Accredited Third Party Evaluation, Data Transparency, Value Chain Fee & Rebate – nell’ottica di comprendere la sensibilità e l’interesse delle aziende relativamente a questi temi e ponendo alcune riflessioni rispetto alle possibili prospettive future.