Internet advertising: l’evoluzione dell’addressability e le Attention Metrics

Il Report approfondisce il tema dell’evoluzione nell’utilizzo dei dati all’interno dell’Internet advertising. In primo luogo viene trattato il contesto di riferimento – con particolare attenzione all’autoregolamentazione delle big tech e le normative in atto – e il relativo impatto sull’industry pubblicitaria. Inoltre si fornisce un’analisi delle nuove soluzioni di profilazione per il nuovo scenario privacy-oriented. Infine viene approfondito il tema della misurazione, dalla diffusione di nuove metriche come l’attenzione dell’utente alla dotazione da parte degli advertiser di strumenti di misurazione cross-canale.