Creatività & Media: qual è l’approccio delle aziende?

Con l’online sempre più rilevante nel media-mix pubblicitario, sta cambiando il processo di gestione delle creatività e dei messaggi inseriti negli spazi Media. Il Rapporto presenta i risultati di una ricerca condotta sulle aziende investitrici con il fine di indagare e comprendere l’approccio all’intero processo creativo con cui vengono effettuate le campagne pubblicitarie, per quanto riguarda sia lo storytelling – inteso come la storia che l’azienda vuole raccontare, sia la realizzazione della creatività – ossia la concretizzazione del messaggio.