Internet Media & Advertising
Attention Metrics, cosa sono le nuove metriche di Marketing
Le Attention Metrics sono metriche di Marketing che nascono in un contesto di profonda evoluzione nell’utilizzo dei dati all’interno del Digital Advertising. I cambiamenti in atto nel settore sono profondi e potranno modificare nel prossimo futuro il paradigma attuale dei Media e della pubblicità online. L’introduzione delle Metriche dell’Attenzione rappresenta un nuovo modo per prepararsi a contesti sempre più competitivi.In questo articolo, l’Osservatorio Internet Media del Politecnico di
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Cos’è l’Influencer Marketing e come farlo: una guida per le aziende
L’Influencer Marketing è un tema ormai consolidato nel mercato italiano e internazionale dell’advertising e dei new media. Questa forma di marketing, basata appunto sull’influenza che alcuni soggetti esercitano sul potere d’acquisto degli utenti, attira ogni anno interesse e investimenti da parte delle aziende.Tra fiducia e scetticismo, entusiasmo e preoccupazione, l’Influencer sta diventando una figura sempre più centrale nelle scelte comunicative di un brand. Lo si evince soprattutto a liv
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Modelli di attribuzione: cosa sono e come utilizzarli
Avete mai sentito in ambito Digital Media questa frase: “Tutti navigano da Mobile, ma acquistano da Pc?” oppure “Lo Smartphone non converte”. Queste frasi vogliono sottolineare come gli utenti solitamente tendano a fare acquisti online o semplicemente ad interagire maggiormente con i contenuti digitali quando navigano da Pc piuttosto che da device mobili.In questo articolo non analizzeremo questo fenomeno, ma semmai cosa si può fare per dare il “giusto valore” a tutti i device che l’utente u
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Media Transparency, cos’è e come gestirla nel digital advertising
Nella filiera dei Media online, in seguito alla forte digitalizzazione e all’aumento della complessità del sistema, in parte dovuta anche all’esplosione negli anni scorsi delle piattaforme di Programmatic, sono nate alcune problematiche legate alla gestione degli investimenti e alla richiesta di maggiori informazioni possibili su di essi. In questo contesto ha acquisito sempre maggiore importanza il concetto di Media Transparency. Ma cosa si intende con questa espressione? A cosa è legata? Cosa
