Il Mobile diventa Web. Il Web diventa Mobile.

Il 2007 si conferma un anno di transizione: il mercato cresce ad un tasso "limitato" del 15% (all'incirca lo stesso tasso del 2006), ma affronta cambiamenti strutturali importanti. La ridotta dinamica è dovuta a tre fenomeni principali: la maggiore "maturità" di alcuni segmenti di mercato più tradizionali (Personalizzazione, Interazione, ecc.); la ridotta spinta propulsiva nei segmenti più multimediali (Video, Musica, Giochi, ecc.) da parte in primis delle Telco, che si stanno rendendo sempre più conto della complessità e - forse anche - della scarsa attrattività di una proposizione diretta sul mercato; lo scarso impatto che per ora hanno sui volumi del mercato i servizi derivanti dal nuovo paradigma del Mobile Internet. Inoltre, hanno contribuito alle ridotte performance complessive del mercato anche alcune trasformazioni strutturali in atto, che assorbono l'attenzione e le risorse di molti player della filiera e li "distraggono" dal business "corrente". Tutti i dettagli su cosa è accaduto nel 2007 in ciascun ambito applicativo del mercato dei Mobile Content sono contenuti all'interno del sesto Rapporto dell'Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps, che si sofferma anche sull'analisi dei cambiamenti in atto nei diversi attori della filiera e sui trend in atto.

Quali dinamiche sta attraversando il mercato dei Mobile Content in Italia?
Quale le principali novità a livello di offerta, attori e trend in atto per ciascuna tipologia di contenuto?
Quale il peso delle diverse piattaforme tecnologiche?
Cosa sta succedendo ai diversi attori della filiera?
Quali i principali trend in atto per questo comparto?

1. Il mercato

Il peso delle diverse tipologie di servizio
Il peso delle diverse piattaforme tecnologiche

2. La Mobile Tv e i Video Infotainment

I volumi di vendita
L'offerta
I principali player
I trend in atto

3. La Musica

I volumi di vendita
L'offerta
I principali player
I trend in atto

4. Gli altri servizi di Infotainment

I volumi di vendita
L'offerta
I principali player
I trend in atto

5. I contenuti di Personalizzazione

I volumi di vendita
L'offerta
I principali player
I trend in atto

6. I Giochi

I volumi di vendita
L'offerta
I principali player
I trend in atto

7. I servizi di Comunicazione & community

I volumi di vendita
L'offerta
I principali player
I trend in atto

8. I servizi di Interazione

I volumi di vendita
L'offerta
I principali player
I trend in atto

9. I principali player della filiera

Le Telco
I Mobile content & service provider (Mcsp)
Le Media company
I Content provider tradizionali
Le Web Company e gli Editori Web
I Produttori di terminali
I Technology provider

10. I trend in atto e gli scenari futuri

I trend in atto
Gli snodi di medio-lungo termine

Appendice A. An international overview of some developing countries Prepared by MobileK2 Appendice B. Content & Mobile: the retail market A cura di GfK Marketing Services Appendice C. La prospettiva degli utenti A cura di comScore M:Metrics Appendice D. Il ruolo dei dispositivi e delle applicazioni Mobile a supporto della disabilità A cura dell'Osservatorio ICT Accessibile e Disabilità della Fondazione ASPHI Onlus, della School of Management e dell'ICT Institute del Politecnico di Milano