Osservatorio: New Media & New Internet (90 pagine)


Questo Rapporto dell'Osservatorio New Media & Tv della School of Management del Politecnico di Milano illustra i risultati ottenuti nel corso dell'Edizione 2010/11 della Ricerca, che si è posta i seguenti obiettivi:

  • analizzare criticamente le dinamiche di mercato e l'evoluzione dell'offerta su tutte le piattaforme digitali (Sofa-Media, Internet, Mobile);
  • valutare puntualmente il mercato dei New Media nelle sue diverse articolazioni (pay e advertising su Sofa-Tv, Internet e Mobile);
  • valutare il mercato delle New Tv sulle diverse piattaforme (Sat, DTT, IpTv, Mobile, Web, Connected-Tv);
  • individuare i principali trend in atto e tratteggiare i possibili scenari futuri.

 

L'indagine si è inoltre proposta di approfondire alcuni "temi caldi" quali: la convergenza tra le diverse piattaforme, in particolare tra il mondo delle televisioni e il mondo di Internet, e tra quest'ultimo e il mondo Mobile; l'impatto sul mercato dei nuovi canali di fruizione dei contenuti digitali (in particolare i Tablet Pc di nuova generazione); i nuovi modelli di business abilitati dal rivoluzionario paradigma degli Application Store.

L’Osservatorio ha inoltre svolto una ricerca specifica volta a comprendere come gli editori tradizionali stiano approcciando i canali digitali, sia Web che nuovi Tablet, con uno zoom specifico sull’Editoria periodica.

 

I risultati presenti nel Rapporto si basano sull’analisi delle fonti secondarie italiane e internazionali e, soprattutto, su un’indagine on field articolata su tre differenti livelli:

  • i censimenti riguardanti da un lato l’offerta su Sat, DTT, IpTv e Connected-Tv e, dall’altro, la presenza degli Editori tradizionali su Web e nuovi tablet;
  • una survey online sugli editori di periodici mirante a valutare il loro interesse per il lancio di Applicazioni sui nuovi Tablet e le loro aspettative sulle opportunità di business che questi nuovi device potranno generare nei prossimi anni;
  • gli studi di caso che hanno coinvolto oltre 40 imprese tra le principali presenti nei diversi livelli della filiera in Italia più 10 tra le più rilevanti imprese internazionali.

 

La Ricerca 2010/11 è stata realizzata in collaborazione con Accenture, Cisco, Digitalia '08, Ericsson, Gruppo Editoriale L'Espresso, Mondadori, Rai, RCS Digital, RTI Interactive Media, Sipra, Sky Italia, TELE System Electronic, Telecom Italia; Alcatel-Lucent, Fastweb, ShinyStatTM.

 

 

 

Indice dei contenuti

 

 

Introduzione

 

Executive Summary

 

1. Il mercato: una visione complessiva

  • Il mercato dei Media in Italia
  • Il mercato dei New Media in Italia
  • Il mercato delle New Tv in Italia

 

2. I Sofa-Media

  • Le dinamiche del mercato
  • L'offerta sulle Sofa-Tv
  • Le Applicazioni su Connected Tv

 

3. Gli Internet-Media

  • Le dinamiche del mercato
  • L'offerta degli Editori tradizionali su Web
  • L'offerta degli Editori tradizionali su iPad

 

4. I Mobile-Media

  • Le dinamiche di mercato
  • L'offerta degli Editori tradizionali su Mobile site
  • L'offerta degli Editori tradizionali su Mobile Application

 

5. Zoom sull'Editoria Periodica online

  • L'Editoria periodica su Web
  • L'Editoria periodica su iPad
  • I cluster strategici

 

6. Gli scenari futuri per il mondo digitale

  • Gli snodi per il futuro
  • La risposta alle sfide digitali: da Media Company a Media Entrepreneur

 

Appendice A. Lo scenario tecnologico dei New Media

 

Appendice B. Social Media ed editoria

 

Nota metodologica