Attività Osservatorio New Media & New Internet
La Ricerca si fonda su cinque metodologie fortemente integrate:
- analisi della letteratura nazionale ed internazionale di riferimento per evidenziare sia i contributi teorici e metodologici più significativi proposti da accademici, ricercatori e specialisti, sia lo stato di avanzamento dei progetti di sviluppo delle diverse applicazioni;
- case study attraverso interviste dirette con il top management dei principali operatori attivi nei diversi stadi della filiera in riferimento alle diverse piattaforme digitali oggetto di studio;
- analisi “online” dell’offerta presente sulle diverse piattaforme digitali;
- survey ad hoc sui decision maker degli investitori pubblicitari riguardo alle caratteristiche e alle opportunità del “nuovo Internet”, le barriere all’adozione dei nuovi strumenti e le opportunità attese;
- brainstorming con i principali player del settore durante una serie di workshop appositamente organizzati.
L’Osservatorio New Media & New Internet si è sviluppato in stretta interazione con altri Osservatori della School of Management del Politecnico di Milano, che studiano in maniera puntuale e dettagliata alcune delle piattaforme elencate in precedenza. In particolare importanti sinergie sono venute a crearsi con:
- l’Osservatorio B2c, che da anni monitora i principali trend sul web ed in particolare il mondo dell’eCommerce;
- l’Osservatorio Mobile Content, che, dal 2001, analizza il mercato dei servizi innovativi a valore aggiunto che, attraverso il cellulare, mettono a disposizione dell’utente finale contenuti digitali.
Le attività di Ricerca vengono poi affiancate da altre iniziative di comunicazione:
- la stesura di un rapporto che sintetizzi i risultati analizzati;
- l’organizzazione di un convegno finale che si pone l’obiettivo di comunicare e diffondere i risultati della Ricerca.
