OSSERVATORIO

Internet Media

L’Osservatorio Internet Media si pone l’obiettivo di valutare il mercato dei Media Digitali con particolare attenzione alle sue componenti più innovative, ovvero il cosiddetto “New Internet” (Smartphone, Tablet, Connected Tv, Applicazioni, Social Network, Video Online e Programmatic Advertising). L’Osservatorio vuole essere un punto di riferimento per l’intero settore dei Media nella comprensione dei molteplici fenomeni di innovazione nel mondo digitale, favorendo un confronto aperto tra gli attori della filiera e sensibilizzando i decision maker sulle numerose opportunità offerte, con l’intento ultimo di supportare lo sviluppo del mercato.

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ATTIVITA'

Le attività previste dall'Osservatorio per il 2015-2016 sono:

  • due workshop su tematiche verticali a cui vengono invitati sia i partner e sponsor della Ricerca sia i marketer (digital manager, brand manager, marketing manager) delle principali aziende investitrici italiane;
  • un incontro con i soli partner e sponsor della Ricerca, durante il quale vengono analizzati e discussi i risultati ottenuti dalla Ricerca;
  • un convegno pubblico di presentazione dei principali risultati della Ricerca con tavole rotonde e interventi dei principali protagonisti del mondo dei Media digitali.


Ricerca

Nell’ambito della Ricerca 2015-2016, l’Osservatorio:

  • fornirà una quantificazione del mercato Media in Italia, con focus sui Media digitali e sulle componenti del New Internet;
  • studierà i mercati “confinanti” al mondo dei Media (l’entertainment, il mercato esclusivamente advertising, il mondo eventi e PR, l’eCommerce “promozionale”, ecc.), diretti concorrenti nello share of advertising e share of time del consumatore;
  • analizzerà criticamente l’offerta in tutti gli ambiti dei New Media e del New Internet;
  • studierà il comportamento dell’utente nella fruizione dei Media digitali e nell’utilizzo dei nuovi device;
  • analizzerà l’approccio dei marketer italiani a iniziative innovative di advertising digitale;
  • fotograferà le dinamiche imprenditoriali (startup) a livello italiano e internazionale nel settore dei New Media;
  • identificherà i fenomeni emergenti per tracciare possibili scenari futuri.

La Ricerca dell’Osservatorio prevede:

  • la quantificazione del mercato dei Media Digitali e delle sue componenti tramite fonti dirette (interviste) e fonti secondarie riguardanti i principali player della filiera;
  • la realizzazione di studi di caso italiani e internazionali;
  • una survey, realizzata in collaborazione con Doxa,  da cui vengono raccolti 1.000 questionari rappresentativi degli utenti Internet italiani;
  • un censimento delle startup finanziate a livello internazionale e italiano negli ultimi 2 anni, effettuato in collaborazione con l’Osservatorio sulle Startup Digitali.


SOSTENITORI

L'edizione 2015/2016 dell'Osservatorio Internet Media è stata realizzata con il supporto di: BizUp, comScore, Criteo, Digitalia '08, Doxa, eBay, Gruppo DigiTouch, Gruppo Editoriale L'Espresso, Mediamond, Publitalia '80, Rai Pubblicità, Rocket Fuel, RTI Interactive Media, SIAE, Subito, Teads, Turbo; Bitmama, Discovery Italia, Poste Italiane, SHAA, WebAds.

 

Se si desidera avere maggiori informazioni sulla possibilità di collaborare e supportare le ricerche dell'Osservatorio Internet Media, contattare l'Ing. Marta Valsecchi (email: marta.valsecchi@polimi.it).

 

 

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