Osservatorio New Media & New Internet
Il mondo dei Media è in continua evoluzione, in particolare in seguito all’introduzione delle nuove piattaforme digitali. L’Osservatorio permanente New Media & New Internet della School of Management del Politecnico di Milano, in collaborazione con il Cefriel, non solo studia la grande rivoluzione del mondo delle Tv e dei Media digitali, ma vuole anche portare, in maniera “forte”, l’attenzione sul “nuovo Internet”, non più PC-centrico, Web-centrico e Google-centrico, ma sempre più multi-device (Tablet, PC, Tv), Application-centrico (su Smartphone, Tablet, PC, Tv) e Socialmedia-centrico. L’Osservatorio vuole aiutare il mercato nella creazione di un nuovo ecosistema che, sulla scorta dell’esperienza del “vecchio” Internet, eviti di ripeterne gli errori.
L’Osservatorio, legandosi a quanto fatto negli scorsi anni e cogliendo al tempo stesso gli “atti di moto” interni al settore, si pone i seguenti obiettivi:
- studiare la rivoluzione digitale in atto, che porta al radicale cambiamento del “vecchio Internet” verso il “nuovo Internet”;
- favorire un confronto tra gli operatori della filiera per evitare gli errori che hanno caratterizzato l’approccio al “vecchio Internet”;
- sensibilizzare i decision maker degli investitori pubblicitari riguardo alle caratteristiche e alle opportunità del “nuovo Internet”.
In particolare, la Ricerca 2011/12 vuole approfondire alcuni “temi caldi”:
- definire i confini del “nuovo Internet”, proporre una terminologia comune ed identificare tutti i possibili formati, definendo un framework complessivo condiviso da tutti gli attori;
- identificare e valorizzare le peculiarità dei nuovi mezzi e le metriche più corrette per la valutazione delle performance del “nuovo Internet” e per la valorizzazione dell’advertising, organizzando un tavolo di lavoro con tutti gli operatori del settore in modo da creare l’ecosistema più adatto allo sviluppo di questo nuovo mondo digitale;
- valutare quantitativamente il mercato dei New Media e del New Internet (incluse naturalmente le New Tv) nelle sue principali articolazioni;
- monitorare la diffusione dei diversi device (Tablet, Connected Tv, ecc.);
- analizzare il ruolo che sapranno giocare i Social Network - e in particolare Facebook – nel mondo dei Media digitali, nonché le modalità con cui gli Editori tradizionali sapranno rapportarsi con essi;
- approfondire la “videometamorfosi”, ovvero l’evoluzione dell’utilizzo del video sui mezzi digitali;
- studiare lo sviluppo degli Application Store nel contesto del “nuovo Internet” multi-device (Smartphone, Tablet, PC, Tv, ecc.);
- effettuare un benchmark internazionale dei Media digitali e tratteggiare alcuni possibili scenari futuri.
Per maggiori informazioni sull’Osservatorio e la possibilità di collaborazione contattare il Prof. Giovanni Toletti (email: giovanni.toletti@polimi.it).
