Osservatorio: Mobile Internet, Content & Apps (100 pagine)


Il nuovo Rapporto dell'Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps della School of Management del Politecnico di Milano delinea e commenta puntualmente i risultati ottenuti nel corso dell'Edizione 2011 della Ricerca, che si è posta i seguenti obiettivi:

  • valutare approfonditamente le dinamiche quantitative del mercato Mobile Internet, Content e Application nelle sue diverse articolazioni;
  • inquadrare tali dinamiche nelle evoluzioni strategiche complessive in atto nel settore delle Telecomunicazioni mobili;
  • comprendere il ruolo e le strategie dei diversi attori operanti nella filiera - Media company, Internet company, Mobile content & service provider, Produttori di terminali, Telco, ecc.;
  • analizzare l'approccio degli utenti italiani al Mobile Internet e alle Mobile Application;
  • tratteggiare i principali trend in atto e i possibili scenari evolutivi.

 

La Ricerca si è basata su molteplici strumenti compositi:

  • quantificazione del mercato delle Telecomunicazioni mobili, mediante raccolta diretta dei dati dai 4 Operatori di telefonia mobile e dai principali Mobile virtual network operator;
  • quantificazione del mercato Mobile Internet, Content & Apps sia da fonti primarie sia da fonti secondarie, relative a tutti i principali player della filiera;
  • studi di caso su oltre 50 imprese italiane - scelte tra le più rilevanti della filiera - attraverso interviste dirette al Top Management e alcune decine di casi internazionali rilevanti attraverso fonti secondarie;
  • analisi diretta dell'offerta di contenuti e servizi erogati tramite tutti i canali (Short number, Mobile portal, Mobile Web, Application Store, ecc.);
  • analisi dell'usabilità dei principali Application Store;
  • analisi del consumatore con riferimento all'approccio al Mobile Internet e alle Mobile Application, sia mediante indagini campionarie su campioni statisticamente significativi, sia tramite fonti secondarie;
  • analisi critica di tutte le principali fonti internazionali (report, pubblicazioni scientifiche, press release, articoli di stampa generalista e di settore, ecc.).

 

Il Rapporto si divide in due parti: un inquadramento degli scenari di mercato della Mobile Economy nel suo complesso; un'analisi dettagliata del mercato Mobile Internet, Content & Apps.

Più precisamente, nella prima parte vengono analizzati:

  • i fattori abilitanti la Mobile Economy con alcune riflessioni sulla loro evoluzione a livello italiano e internazionale;
  • i nuovi mercati Mobile che si sono venuti a creare;
  • le dinamiche di ricavo del mercato delle Telecomunicazioni mobili: Terminali vs Servizi, Fonia vs Servizi Dati, Messaggistica vs Connettività dati vs Mobile Content a pagamento vs Mobile Advertising;
  • i principali trend in atto e gli snodi per il futuro del mercato delle Telecomunicazioni mobili.

 

La seconda parte del Rapporto, invece, focalizza l'attenzione sui seguenti temi:

  • le dinamiche di mercato del Mobile Internet e l'incidenza dei ricavi da Tariffe Flat;
  • le dinamiche di mercato della vendita di Contenuti e Applicazioni Mobile, con un'analisi dell'incidenza: dei nuovi canali (Mobile Internet e Application Store), delle diverse tipologie di contenuto, delle molteplici piattaforme tecnologiche, dei differenti canali di pagamento;
  • le dinamiche di mercato del Mobile Advertising, con alcuni approfondimenti sulle tipologie di investitori e sulle piattaforme tecnologiche;
  • i trend in atto e gli snodi strategici per il futuro del mercato Mobile Internet, Content & Apps.

 

L'edizione 2011 dell'Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps è stata realizzata in collaborazione con l'ICT Institute e il MEF - Mobile Entertainment Forum e con il supporto di: 3 Italia, D2, Doxa, GfK Retail and Technology Italia, Gruppo 24 ORE, Gruppo Editoriale L'Espresso, MAG Consulenti Associati, Neomobile, Open Reply, Qualcomm, Rai, RCS Digital, RTI Interactive Media, SEAT Pagine Gialle, Sky Italia, Telecom Italia, Vodafone Italia, Wind Telecomunicazioni, X2TV - gruppo Beeweeb, Zodiak Active; Buongiorno, comScore, Interactive Media, mBlox; AssoCSP - Associazione dei Content Service Providers, Froggy.

 

 

Indice dei contenuti

 

Introduzione

 

Executive Summary

 

Parte I - Mobile Economy: il contesto di riferimento

1. Mobile Revolution: una visione d'insieme

  • I fattori abilitanti: i numeri in gioco per Smartphone e Mobile broadband
  • L'impatto sul consumatore, sulle imprese e pubbliche amministrazioni: i nuovi mercati
  • La situazione italiana

 

2. Il mercato delle Telecomunicazioni mobili in Italia

  • Il mercato della Fonia
  • Il mercato dei servizi Dati
  • Il mercato della Messaggistica
  • Il mercato della Connettività Dati da Pc
  • Il mercato del Mobile Internet
  • Il mercato dei Mobile Content a pagamento
  • Il mercato del Mobile Advertising
  • I principali trend in atto e gli snodi per il futuro

 

Parte II - Mobile Internet, Content & Apps

3. Le dinamiche del mercato

  • Mobile Internet
  • Mobile Content & Apps a pagamento
  • Mobile Advertising

 

4. Gli snodi per il futuro

  • Il modello di distribuzione e di fruizione dei contenuti
  • La battaglia tra i molteplici sistemi operativi
  • Il ruolo dei diversi sistemi di pagamento
  • La generazione di ricavi e i diversi modelli di revenue

 

Appendice A. Il punto di vista del consumatore su Mobile Internet & Apps

 

Appendice B. Un inquadramento tecnico sullo sviluppo Mobile: Applicazioni native vs HTML5

 

Appendice C. Mobile Internet, Content & Apps: la prospettiva internazionale

 

Appendice D. Mobile Media consumption in Italy: Social Network, Mobile Browsing and Apps

 

Nota metodologica