Osservatorio: Mobile Internet, Content & Apps (92 pagine)


Il nuovo Rapporto dell’Osservatorio Mobile Content & Internet della School of Management del Politecnico di Milano delinea e commenta puntualmente i risultati ottenuti nel corso dell’Edizione 2010 della Ricerca, che si è posta i seguenti obiettivi:

  • comprendere le principali evoluzioni strategiche in atto nel settore delle Telecomunicazioni mobili, con un focus specifico su tutti i servizi più innovativi;
  • valutare approfonditamente le dinamiche quantitative del mercato del Mobile Internet, Content e Advertising;
  • comprendere il ruolo e le strategie dei diversi attori operanti nella filiera (Telco, Media company, Web company, Mobile content & service provider, Content provider, Produttori di terminali, ecc.);
  • analizzare l’approccio degli utenti italiani al Mobile Internet e ai Mobile Content;
  • tratteggiare i principali trend in atto e i possibili scenari evolutivi.

 

La Ricerca, come ogni anno, si è basata sulla raccolta diretta dei dati di mercato da tutti principali player della filiera e su interviste dirette al top management di oltre 40 aziende operanti in questo ambito (Telco, Media company, Content producer, Game House, Mobile content & service provider, Internet company, fornitori del Mercato IT, Software provider, Device manufacturer, ecc.). Coerentemente con il focus della Ricerca, anche la quantificazione del mercato è stata condotta in maniera separata per Mobile Internet, Mobile Content (comprese le vendite attraverso gli Application store) e Mobile Advertising.

 

La Ricerca 2010 è stata realizzata in collaborazione con l’ICT Institute e il MEF – Mobile Entertainment Forum e con il supporto di: 3 Italia, AssoCSP – Associazione dei Content Service Providers, Buongiorno, comScore, Dada, David2, Doxa, Ericsson, GfK Retail and Technology Italia, Il Sole 24 ORE, Interactive Media, Gruppo Editoriale L’Espresso – Divisione Digitale, MAG Consulenti Associati, mBlox, Neo Network, Neomobile, Qualcomm, Rai, RCS Digital, Reply, RTI Interactive Media, SEAT Pagine Gialle, ShinyStat, SKY Italia, T-Net Consulting, TechnoConsumer, Gruppo Telecom Italia, Ubiquity, Vodafone Italia, Wind Telecomunicazioni.

 

 

 

 

Indice dei contenuti

 

 

Introduzione

 

Executive Summary

 

1. Il mercato dei servizi di Telecomunicazione mobile in Italia

  • I servizi Voce: continua la contrazione
  • I servizi Dati: un quadro composito
  • Box - Il mercato dei Nuovi Media

 

2. Mobile Internet, Content e Advertising: le dinamiche del mercato

  • Il Mobile Internet: è boom
  • I Mobile Content a pagamento: forte contrazione
  • Box - L’impatto sul mercato dei Mobile Content del Nuovo Piano di Numerazione Nazionale (PNN)
  • Box - Il Mobile Gambling
  • Box - I Mobile Media
  • Box - Application store: a che punto siamo?
  • Il Mobile Advertising: un cambiamento culturale appena avviato

 

3. I trend in atto e gli scenari futuri

  • Gli Operatori di telefonia mobile: il focus è sulla Mobile broadband
  • Box - Nuove opportunità per le Telco nel settore dei pagamenti elettronici
  • I Content provider: si sperimenta
  • I Produttori di terminali mobili e di sistemi operativi: la partita è sugli smartphone
  • Box - Nokia e gli smartphone
  • I fornitori di soluzioni e piattaforme tecnologiche: verso l’abilitazione dei nuovi paradigmi

 

Appendice A. Il nuovo Piano Nazionale di Numerazione: gli impatti strategici ed operativi. Un anno dopo.

 

Appendice B. Il consumo di mobile media in Italia: Social Network, Mobile Browsing e iPhone Apps

 

Appendice C. L’andamento delle vendite degli handsets

 

Nota metodologica