Osservatorio: Mobile Content & Internet - (144 - pagine)
Il nuovo Rapporto dell’Osservatorio Mobile Content & Internet della School of Management del Politecnico di Milano delinea e commenta puntualmente i risultati ottenuti nel corso dell’Edizione 2009 della Ricerca, che si è posta i seguenti obiettivi:
- valutare quantitativamente le dinamiche del mercato dei Mobile Content, ponendo particolare attenzione alla componente, sempre più rilevante, del Mobile Internet; comprendere il ruolo e le strategie dei diversi attori operanti nella filiera (Telco, Media company, Web company, Mobile content & service provider, Content provider, Produttori di terminali, ecc.);
- tratteggiare i principali trend in atto e i possibili scenari evolutivi;
- analizzare l'approccio dei consumatori italiani ai Mobile Content e, in particolare, al Mobile Internet.
La Ricerca, come ogni anno, si è basata sulla raccolta diretta dei dati di mercato da tutti principali player della filiera e su interviste dirette al top management (CEO, CIO, Direttori Marketing, ecc.) di oltre 100 aziende operanti in questo ambito (Telco, Media company, Content producer, Game House, Mobile content & service provider, Internet company, fornitori del Mercato IT, Software provider, Device manufacturer, ecc.). Quest’anno il Rapporto è stato inoltre arricchito da un’indagine campionaria, basata su un questionario telefonico, appositamente predisposto, somministrato a un campione di 3.200 individui rappresentativo della popolazione italiana con più di 11 anni, volta a studiare la loro sensibilità e il loro approccio verso i Mobile Content e il Mobile Internet.
La Ricerca 2009 è stata realizzata in collaborazione con l'ICT Institute, il Dipartimento INDACO del Politecnico di Milano e il MEF - Mobile Entertainment Forum, e con il supporto di: 3 Italia, Buongiorno, Dada, David2, Engineering, Il Sole 24 ORE, Interactive Media, Gruppo Editoriale L’Espresso, Lottomatica, Neo Network, Qualcomm, RCS Digital, R.T.I. Interactive Media, SKY Italia, Gruppo Telecom Italia, Vodafone Italia e Wind; Alcatel-Lucent, comScore, Ericsson, GfK Retail and Technology Italia, Guide per Cellulari, Hewlett-Packard, mobileview, modomodo, Neomobile, Research In Motion Italia - Blackberry, ShinyStatTM e Technoconsumer; Keitai e One Italia.
Indice dei contenuti
Introduzione
Executive Summary
1. Mobile Content & Internet: un inquadramento complessivo
- Il mercato dei “servizi dati” in Italia
- Il mercato dei contenuti a pagamento e della pubblicità
- Il mercato dei Mobile Content a pagamento e del Mobile Internet
2. Il mercato dei Mobile Content a pagamento
- La dinamica del mercato
- La distribuzione del mercato tra On portal e Off portal
- Il peso delle diverse tipologie di servizio
- Il peso delle diverse piattaforme tecnologiche
- Il ruolo dei diversi sistemi di pagamento
3. Il mercato del Mobile Internet
- La dinamica del mercato
- La distribuzione del mercato tra On portal e Off portal
- La distribuzione del mercato tra tariffe “Flat” e tariffe “A consumo”
- L’offerta di contenuti via Mobile Internet
4. Mobile Content & Internet: il punto di vista dei consumatori
- I Mobile Content a pagamento
- Il Mobile Internet
5. I principali player della filiera: ruoli e strategie
- Le Telco
- I Mobile content & service provider (Mcsp)
- Le Media company
- Altri Content provider
- Le Web company e gli Editori web
- I Produttori di terminali
- I Technology provider
6. I trend in atto e gli scenari futuri
- I mercati tradizionali dei Mobile Content a pagamento
- Il Mobile Internet
Appendice A. Il nuovo Piano nazionale di numerazione: gli impatti strategici ed operativi
Appendice B. Prospettive di design per i servizi Mobile secondo l’approccio User Centred
Appendice C. An international overview of some fast growing countries
Appendice D. Il consumo di mobile media in Italia: Social Network e Mobile Internet
Appendice E. Content & Mobile: the retail market
Nota metodologica
