Internet Media: è ora di misurarsi!

Gli Internet Media, ossia la pubblicità online e la spesa degli utenti per contenuti Media fruiti su Pc, Smartphone, Tablet e Smart Tv connesse, crescono dell’11%. All’interno di questo mercato è la componente advertising quella principale, con un peso del 94%.

Il canale Internet si conferma infatti come secondo mezzo pubblicitario italiano con un valore vicino ai 2,4 miliardi di euro e una quota pari al 30% del mercato, alle spalle della Tv (con una quota pari al 50%). A trainare la crescita del 2016 sono i Video, che superano abbondantemente i 500 milioni di raccolta e crescono del 41% rispetto al 2015; crescita che continuerà nel 2017 nell’intorno del +35%. Il mercato dell’advertising online risulta poi sempre più concentrato: gli Over The Top coprono ora il 67% degli investimenti pubblicitari online e si stima che varranno oltre il 75% già nel 2017.

Cresce il mercato dei contenuti online a pagamento, ma rimane ancora limitato in valore assoluto. La crescita futura di questo mercato passa anche dall’innovazione, che in particolare il mondo delle startup può portare in questo mondo.