Executive Briefing

Le dinamiche di mercato del Mobile Advertising

Nel 2015 il mercato del Mobile Advertising cresce del 53% raggiungendo quota 462 milioni di euro...

Le dinamiche di mercato del Mobile Advertising

di Marta Valsecchi, Direttore di Ricerca Osservatorio Mobile B2c Strategy, Politecnico di Milano

Nel 2015 il mercato del Mobile Advertising cresce del 53% raggiungendo quota 462 milioni di euro (fonte: Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano - IAB Italia). Vale il 21% dell’Internet Advertising e il 6% del totale mezzi. Il trend è figlio del crescente spostamento dell’audience su questo canale. In particolare, a guidare la crescita sono i Social Network, il cui valore è più che raddoppiato e che raccolgono quasi il 60% degli introiti pubblicitari grazie agli annunci visualizzati su Smartphone. Raddoppia in valore assoluto anche il formato video e rich media, sia con investimenti ad hoc per il Mobile, sia in termini di pianificazioni multi-piattaforma. Il keyword advertising cresce meno del mercato, perché il Mobile mostra nella gran parte dei casi dei tassi di conversione inferiori al desktop e, conseguentemente, la quota parte degli investimenti associati al Mobile rimane inferiore rispetto al traffico generato; tuttavia il peso del keyword advertising sul totale del mercato è significativo (circa il 30%). 

Lato domanda, i principali investitori sono Mobile Content & App provider, pure player eCommerce, aziende dei settori automotive, telco e entertainment, ma gli investimenti stanno crescendo sostanzialmente ovunque. Grazie al lavoro fatto da molte aziende nel corso del 2015 per rendere i propri siti responsive, si sono create le basi per uno spostamento più deciso dei budget verso il Mobile nei prossimi anni.

Per saperne di più scarica il Report “Mobile Advertising: le dinamiche di mercato”: http://goo.gl/nAwfvg

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