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Mobile Content & Internet: niente è più come prima!

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Informazioni

  • Data 19 giugno 2009
  • Osservatorio Mobile B2c Strategy
  • Lingua Italiano
  • Pagine 144
  • Funzione Marketing/Vendite/Comunicazione Sistemi Informativi
  • Tipologia Business Scenario
  • Numero di download 6

Risponde a...

  • Quali dinamiche sta attraversando il mercato dei Mobile Content in Italia?
  • E quello del Mobile Internet?
  • Quale il peso delle diverse tipologie di contenuto?
  • Quale il peso delle diverse piattaforme tecnologiche?
  • Cosa sta succedendo ai diversi attori della filiera?
  • Quali i principali trend in atto per questo comparto?

Descrizione

Il 2008 è un anno di trasformazione per il mercato dei Mobile Content - fase già iniziata nel 2007 - alla ricerca di un nuovo equilibrio tra il mondo più tradizionale dei Mobile Content a pagamento, basato sui canali Telco-centrici (Short number, Mobile portal, ecc.) e il nuovo mondo del Mobile Internet, ulteriormente spinto nel 2008 dal lancio dell'iPhone e dall'introduzione del connesso Application store. Questa fase di trasformazione si riflette anche nei numeri del mercato: il volume d'affari complessivo cresce solo del 3%, a causa di una leggera riduzione dei ricavi da Mobile Content a pagamento e di una crescita del 20% dei ricavi da Mobile Internet. In valore assoluto, tuttavia, le vendite di Mobile Content continuano a valere 3 volte circa i ricavi da Mobile Internet e sono quasi equivalenti al mercato complessivo della pubblicità su Internet, a dimostrazione che il conto telefonico è un efficace sistema di pagamento e che il Mobile ha caratteristiche peculiari che occorre continuare a valorizzare per la crescita del mercato. L'edizione 2009 del Rapporto dell'Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps descrive puntualmente le dinamiche di mercato accadute in questo ambito nel corso del 2009 e, per la prima volta, va ad indagare il punto di vista del consumatore arrivando anche alla definizione di 4 cluster di comportamento. Ampio spazio è poi dedicato alle strategie e alla descrizione delle attività principali dei diversi attori della filiera.

Indice

1. Mobile Content & Internet: un inquadramento complessivo

  • Il mercato dei “servizi dati” in Italia
  • Il mercato dei contenuti a pagamento e della pubblicità
  • Il mercato dei Mobile Content a pagamento e del Mobile Internet

2. Il mercato dei Mobile Content a pagamento

  • La dinamica del mercato
  • La distribuzione del mercato tra On portal e Off portal
  • Il peso delle diverse tipologie di servizio
  • Il peso delle diverse piattaforme tecnologiche
  • Il ruolo dei diversi sistemi di pagamento

3. Il mercato del Mobile Internet

  • La dinamica del mercato
  • La distribuzione del mercato tra On portal e Off portal
  • La distribuzione del mercato tra tariffe “Flat” e tariffe “A consumo”
  • L'offerta di contenuti via Mobile Internet

4. Mobile Content & Internet: il punto di vista dei consumatori

  • I Mobile Content a pagamento
  • Il Mobile Internet

5. I principali player della filiera: ruoli e strategie

  • Le Telco
  • I Mobile content & service provider (Mcsp)
  • Le Media company
  • Altri Content provider
  • Le Web company e gli Editori web
  • I Produttori di terminali
  • I Technology provider

6. I trend in atto e gli scenari futuri

  • I mercati tradizionali dei Mobile Content a pagamento
  • Il Mobile Internet

Appendice A. Il nuovo Piano nazionale di numerazione: gli impatti strategici ed operativi

Appendice B. Prospettive di design per i servizi Mobile secondo l'approccio User Centred

Appendice C. An international overview of some fast growing countries

Appendice D. Il consumo di mobile media in Italia: Social Network e Mobile Internet

Appendice E. Content & Mobile: the retail market