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Media e Internet Media: i numeri del mercato italiano

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Informazioni

  • Data 28 aprile 2014
  • Osservatorio Internet Media
  • Lingua Italiano
  • Pagine 30
  • Funzione Marketing/Vendite/Comunicazione
  • Tipologia Market Insight
  • Settore Editoria e Media
  • Numero di download 16

Risponde a...

  • Quanto vale il mercato dei Media e degli Internet Media in Italia?
  • Qual è il peso dei diversi Media sul totale?
  • Quanto valgono i ricavi generati da Smartphone, Tablet e Connected Tv?
  • Qual è il peso dei Social Network e dei Video nel mercato dell'Advertising Online?
  • Quanto valgono i ricavi premium e pubblicitari generati attraverso le Applicazioni?
  • Quale device è maggiormente in grado di generare ricavi Pay?
  • Quale spazio sta conquistando il Real Time Advertising nello scenario italiano e quali sono i trend di crescita attesi?

Descrizione

In uno scenario complessivo dei Media ancora negativo, l'unica componente che cresce fortemente è rappresentata proprio dagli Internet Media: con una crescita del 18%, arrivano a valere complessivamente quasi 1,9 miliardi di euro. In 5 anni gli Internet Media hanno duplicato il loro valore, passando da un'incidenza sul totale mercato Media del 5% nel 2008, ad un'incidenza del 12%. Prevediamo che tra 5 anni, nel 2018, potrebbero arrivare a pesare oltre il 20%. Questa dinamica positiva è frutto in particolare della spinta di quattro componenti che rappresentano le parole chiave sopra riportate:

  • Mobile. I ricavi - sia Pubblicitari che Pay - generati dagli Internet Media su Smartphone sono in crescita quasi del 170%;
  • Social. La pubblicità sui Social Network (Facebook in primis) balza in avanti del 75%;
  • Video. I ricav i- sia Pubblicitari che Pay - generati dai Video Online crescono del 37%;
  • Data-driven Advertising. La pubblicità basata sulle aste che utilizzano in tempo reale i dati sugli utenti intercetta nel 2013 circa il 4% del Display Advertising, una cifra ancora piccola in valore assoluto ma che va letta in una prospettiva dinamica, in quanto era trascurabile nel 2012 e potrebbe più che raddoppiare nel 2014.

Questo Rapporto fotografa la situazione del mercato Media in Italia nel suo complesso dal 2008 ad oggi per poi focalizzarsi sugli Internet Media e sulle sue componenti più innovative.

Indice

  1. Il mercato dei Media
  2. Gli Internet Media
  3. Le 8 componenti del New Internet