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Le Tv Digitali fra crescita, sperimentazione e cambiamento

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Informazioni

  • Data 19 novembre 2008
  • Osservatorio Internet Media
  • Lingua Italiano
  • Pagine 148
  • Funzione Marketing/Vendite/Comunicazione
  • Tipologia Business Scenario
  • Settore Editoria e Media
  • Numero di download 6

Risponde a...

  • Quanto vale il mercato delle televisioni digitali in Italia?
  • Quali sono i principali attori che giocano un ruolo chiave in questo settore?
  • Come vengono utilizzate le diverse piattaforme digitali televisive disponibili?
  • Quale offerta è veicolata? Quanti canali e di quale tipologia?
  • Qual è il pensiero dei direttori marketing riguardo alle New Tv?
  • Quali sono i trend di evoluzione del mercato televisivo?
  • Come sta mutando lo scenario normativo e tecnologico in questo mercato?

Descrizione

Cresce il mercato delle televisioni digitali in Italia, in quanto sempre più numerosi attori ne contribuiscono alla crescita attraverso sperimentazioni e lancio di nuove iniziative. Broadcaster, editori tradizionali, editori Web, Telco e Pure Player animano lo scenario televisivo che all'interno della Ricerca viene suddiviso in tre diverse macro-aree, che rappresentano a loro volta tre differenti accezioni di televisione:

  • Sofa-tv: che include tutte le televisioni che vengono fruite tipicamente dallo schermo televisivo tradizionale, opportunamente dotato di "connessione" digitale
  • Desktop-tv: che include tutti i canali Video fruibili su Web
  • Hand-tv: che include le offerte tv e Video disponibili sulle piattaforme Mobile
Questo nuovo Rapporto dell'Osservatorio vuole contribuire a diffondere la conoscenza delle piattaforme televisive digitali, facendo ordine in un mercato molto variegato e ad altissimo indice di concorrenzialità in cui operano media tradizionali e nuovi, con l'intento finale di aiutare ad accelerare le dinamiche di utilizzo delle New Tv. In particolare, vengono presentate le offerte di contenuti erogati sul territorio italiano nelle diverse macro-categorie, il posizionamento nella filiera dei principali player del settore, la percezione dei marketer nell'ambito delle New Tv e gli scenari futuri ipotizzabili. Viene inoltre quantificato il mercato delle piattaforme televisive digitali.

Indice

1. Le nuove Tv: una visione complessiva
Premessa
Le dinamiche del mercato
Le dinamiche dell'offerte
I principali attori
I trend in atto e gli scenari futuri
New Tv: la prospettiva dei Direttori Marketing 2. Le Sofa-Tv
L'offerta
I principali player
Gli snodi futuri 3. Le Desktop-Tv
L'offerta
I principali player
I trend in atto e gli scenari futuri 4. Le Hand-Tv
L'offerta
I principali player
I trend in atto e gli scenari futuri Appendice A. Lo scenario normativo
Appendice B. Lo scenario tecnologico