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Gli strumenti di misurazione dell’Advertising cross-mediale (Internet e Tv)

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Informazioni

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  • Cosa significa misurare in ottica cross-mediale e quali sono le sfide connesse?
  • Quali sono le pratiche e le soluzioni messe a disposizione da parte del mercato per la misurazione dell'Advertising in ottica cross-canale?

Descrizione

Il comportamento dei consumatori nella fruizione dei mezzi di comunicazione ha subito, soprattutto negli ultimi anni, una forte evoluzione in senso multi-canale e multi-mediale.

 

Il webinar ha l’obiettivo di illustrare le principali implicazioni per la comunicazione in ottica cross-mediale e le pratiche messe in campo da parte delle aziende investitrici e degli operatori del mercato per far fronte a tale tema.

 

In particolare vengono analizzate sia tematiche connesse alla fase di pianificazione cross-mediale e rispondenti primariamente ad obiettivi di awareness, sia situazioni di utilizzo sinergico dei canali finalizzato ad obiettivi di performance/conversion.

Relatori

Nicola Spiller
E' attualmente co-direttore dell’Osservatorio Internet Media e dell’Osservatorio Omnichannel Customer Experience degli Osservatori Digital Innovation. Da diversi anni si occupa di Ricerca in ambito digitale all'interno della School of Management del Politecnico di Milano, con particolare focus su Multicanalità, comportamento del consumatore e consumi mediali, Internet Advertising