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Dietro le quinte del Programmatic Advertising: le meccaniche di funzionamento

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Informazioni

Risponde a...

  • Quali sono le caratteristiche di una SSP e che opportunità offre ai publisher?
  • Quali sono le caratteristiche di una DSP e come cambiano il processo di pianificazione media?
  • Sulla base di quali strumenti è possibile selezionare il target della propria campagna?
  • A cosa serve una DMP per gli investitori pubblicitari?
  • Quali dati sugli utenti possono essere tracciati e quali sono le criticità in merito alla privacy?

Descrizione

L'Osservatorio New Media & New Internet ha organizzato un Workshop Premium finalizzato ad approfondire le modalità di utilizzo degli strumenti per il Programmatic Advertising e per la gestione dei dati degli utenti a fini pubblicitari. Sono stati mostrati anche il meccanismo di funzionamento delle diverse piattaforme, le dashboard di controllo e i principali indicatori di performance a disposizione degli advertiser e dei publisher. L'ncontro è stato un momento di approfondimento e confronto fortemente interattivo con alcuni esperti del settore.

Relatori

Sara Buluggiu, Direttore Commerciale per il Sud Europa e Country Manager in Italia di Rubicon Project, ha sviluppato e consolidato le attività della società in Italia, Turchia, Israele e Spagna nell’ultimo anno. Già direttore digitale di VivaKi Italy, Buluggiu ha una notevole esperienza e competenza nel campo della pubblicità digitale. Durante la collaborazione con VivaKi, ha lanciato importanti nuovi prodotti ed è stata fondamentale per sensibilizzare il mercato sulle opportunità offerte dalla pubblicità automatizzata. Presso Starcom MediaVest Group, sempre in veste di direttore digitale, Buluggiu ha gestito il team digitale e si è occupata di clienti di alto profilo come Procter & Gamble. Ha inoltre ricoperto incarichi ai vertici per Vizeum, Isobar e Zenith Optimedia, dopo un avvio di carriera che l’ha vista collaborare con importanti editori, presso il quotidiano La Stampa per due anni e quindi presso Manzoni nel ruolo di responsabile dei rapporti commerciali online per testate tra cui Repubblica.it.

Enrico Quaroni è Country Manager di Rocket Fuel Italia, azienda leader nell’offerta di soluzioni di advertising basate sull’intelligenza artificiale.Prima di entrare in Rocket Fuel, Quaroni ha fondato nel 2006 l’agenzia di comunicazione EQUAM, occupandosi dello sviluppo di progetti di comunicazione sui media online e offline. Nel 2008 passa in D.A.G. Communication, agenzia di ufficio stampa e digital PR, ricoprendo il ruolo di  Sales Manager. Nel 2011 entra in myThings, azienda che si occupa di tecnologie di retargeting personalizzato, dove assume l’incarico di Sales Director. Classe 1982, Enrico Quaroni ha conseguito un Bachelor Degree in Business Administration and Management presso l’università Luigi Bocconi di Milano.

Marco Franciosa, NEXT 14 CTO e co-fondatore, è un appassionato imprenditore italiano, attivo nel mondo digitale da oltre 20 anni.  Dal 1995 ad oggi ha fondato e fatto crescere diverse aziende di successo, fra le quali Neo Network, diventata Zodiak Active dopo la cessione a De Agostini, di cui ha guidato la tecnologia fino al 2013. Oggi Marco continua ad investire il suo entusiasmo e la sua esperienza nell’ambito della tecnologia e dell’innovazione, sviluppando come co-fondatore e CTO le aziende del gruppo Next 14, attive nel data-driven advertising, e seguendo da vicino la community di Talent Garden, di cui ha fondato la sede genovese.

Fabrizio Angelini, 45 anni, ha un’esperienza ventennale nel settore della comunicazione e dell’innovazione. Inizia la propria carriera nel 1996 nell’area Affari Societari e poi nello Staff dell’Amministratore Delegato di TIM. Dal 2002 al 2008, ricopre diversi incarichi manageriali nella Direzione Identity and Communications di UniCredit S.p.A. tra cui quelli di Head of Communications e di Responsabile del Brand e delle Relazioni Esterne a livello di Gruppo. Dal 2008 è stato Direttore Generale del Gruppo Adnkronos mentre dal 2011 al 2012 ha assunto la carica di Amministratore Delegato di Demoskopea S.p.A. Nel gennaio 2013 fonda Sensemakers, società di consulenza specializzata nella comunicazione digitale che rappresenta in esclusiva in Italia comScore, leader mondiale nella misurazione di internet e nella fornitura di informazioni sul comportamento del consumatore web, mobile e TV.

Presentazioni

  • Dietro le quinte del Programmatic Advertising: le meccaniche di funzionamento
    Marta Valsecchi Osservatorio New Media e New Internet
  • Le logiche di funzionamento e i benefici di una SSP
    Sara Buluggiu, Country Manager (Rubicon Project)
  • Le logiche di funzionamento e i benefici di una DSP
    Enrico Quaroni, Country Manager (RocketFuel)
  • Le logiche di funzionamento e i benefici di una DMP
    Marco Franciosa, Co-Founder & CTO (Turbo)
  • Viewability e Targeting: i nuovi KPI per la misurazione di una campagna pubblicitaria
    Fabrizio Angelini, CEO (Sensemakers comScore Italia)