Workshop

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Content Marketing B2b

13 marzo 2017

490,00 €
+iva

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Si avvisano i partecipanti che il convegno è oggetto di riprese fotografiche e audio-video e che tali riprese: i) possono essere visionate in diretta ovvero on demand sul sito internet www.osservatori.net dagli abbonati alla sezione Premium; ii) possono essere utilizzate in documenti di presentazione delle ricerche degli Osservatori e/o inviate ai partner e agli sponsor degli eventi e/o delle ricerche degli Osservatori. I filmati e le immagini non potranno essere oggetto di cancellazione su richiesta di parte e non è possibile sollevare eccezioni e/o opposizioni avverso la pubblicazione/messa in onda sul sito e/o su altri siti internet. L\'uso delle immagini non dà diritto ad alcun compenso. Qualora non si volesse essere oggetto di ripresa fotografica e/o audio-video e/o di diffusione delle immagini, non si deve partecipare al convegno.

Consente la comunicazione dei dati ai sostenitori (partner, sponsor,..) degli eventi/ricerche degli Osservatori per permettere a questi ultimi di inviare via posta elettronica e/o sms e/o instant messaging comunicazioni commerciali inerenti i propri prodotti e/o servizi.

Informazioni

  • Data 13 marzo 2017
    dalle 14:00 alle 18:00
  • Osservatorio Internet Media
  • Lingua Italiano
  • Presso Sala Consiglio del DIG - Politecnico di Milano, Campus Bovisa, Via Lambruschini 4B, Edificio 26B, Milano
  • Contatti Matteo Castiglioni
    matteo.castiglioni@osservatori.net

Risponde a...

  • Perche' il Content Marketing diventa indispensabile sopratutto per chi opera nel contesto business to business?
  • In che modo posso impostare una strategia e un piano di Content Marketing?
  • Come posso definire una squadra e un flusso per la gestione del processo di produzione, promozione e misurazione dei ritorni dei miei contenuti?
  • Come posso impostare una strategia editoriale. Come scegliere i temi di maggiore interesse per la mia audience?
  • Come declinare i contenuti in opportuni formati digitali?
  • Quando posso utilizzare i contenuti per fare corporate storytelling?
  • Come posso usare i contenuti per generare contatti qualificati?
  • Come posso misurare il ROI del mio piano di Content Marketing?

Descrizione

Secondo una recente ricerca pubblicata da Content Marketing Institute nagli inizi del 2016  l’88% dei Marketer B2b stanno utilizzando il content  marketing (era l’86% nel 2015) e il 76% di essi dichiara che ha intenzione di pubblicare più contenuti nel corso del 2016.  Essi desiderano conoscere quale contenuto risulta più efficace e quale no, e quali sono le migliori pratiche per riproporre e diffondere  contenuti sui network.

 Obiettivo di questo workshop è illustrare alcune strategie relative all’utilizzo del marketing dei contenuti per incrementare la notorietà del brand, per incrementare la posizione di leadership e per generare e coltivare contatti qualificati grazie alla capacità di creare engagement sui social network, con particolare focus su LinkedIn e Twitter in ambito B2b.

Il Workshop è pensato per chi - all’interno dell’azienda - si occupa di marketing e comunicazione digitale e desidera comprendere come integrare il marketing dei contenuti all’interno della strategia e del processo di marketing tradizionale.

Il Workshop è interessante non solo per chi si occupa di Marketing digitale ma anche per chi si occupa della produzione o ricerca di contenuti per i social media.

Durante l’evento saranno presentati alcuni processi, metodologie e tattiche operative per strutturare un processo per la selezione, progettazione, diffusione dei contenuti sui canali digitali e sui social media. Sarà presentato anche un modello per misurare il ROI associato al content marketing.

Relatori

Leonardo Bellini, Digital Marketing & Social Business Advisor, si occupa professionalmente di marketing digitale dal 1998. Fondatore di DML, società di consulenza e servizi digitali, nel 2012 ha creato Social Minds, Progetto di ricerca sull'utilizzo dei social media per specifici settori di business. Ha pubblicato "Come usare LinkedIn per il tuo business" (DF Editore 2016) , "Aziende di successo sui social media (2014, Hoepli Editore), Guida operativa ai Social in Banca (Bancaria Editrice, 2015). Leonardo è Direttore Scientifico del Social Banking Diploma (ABIFormazione) e Docente di social media analytics e intelligence al Master SNID (Social Network Influencer Design) del Politecnico di Milano.

Programma

  • 14.00 Registrazione dei partecipanti e Welcome Coffee
  • 14.15 Perché il Content Marketing è importante, soprattutto nel contesto B2b
  • 14.45 Definire un processo di content marketing in 5 passi
  • 15.00 Definire una strategia di content marketing. Come effettuare un Content audit iniziale. Come utilizzare le Buyer personas. Come impostare un Digital Content Hub.
  • 15.30 come scrivere contenuti che la nostra audience leggere (tipologia di contenuti, formati, frequenza di pubblicazione)
  • 16.00 Come definire una strategia editoriale e come declinare un piano editoriale sui differenti canali digitali e social network?
  • 16.30 Come aiutare i nostri lettori e fan a diffondere i contenuti sui differenti social network. Quali sono i social network sui quali è opportuno sponsorizzare i contenuti
  • 17.00 Misurare l'efficacia e stimare il ROI del content marketing
  • 17.30 come creare un workflow interno per la gestione del flusso di progettazione, produzione, promozione e misurare sui contenuti digitali
  • 17.30 Sessione Q&A
  • 18.00 Fine Lavori

Target

Il Workshop si rivolge principalmente a chi all’interno di un’azienda si occupa di marketing e comunicazione, non solo in ambito digital. Il focus è comunque su aziende che operano in un contesto B2B.

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Modalità di iscrizione

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Maggiori informazioni

490 + IVA per i non abbonati al sito

Informazioni e assistenza

Per informazioni sulle modalità di iscrizione contattare il Dott. Matteo Castiglioni