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Advertising on-line: viewability, programmatic e nuove metriche di misurazione

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Informazioni

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  • Quali sono le nuove metriche di misurazione dell'efficacia dell'advertising on-line anche alla luce della crescita delle transazioni in programmatic?
  • Come sono ora integrate, con parametri che misurano la qualità degli spazi pubblicitari, le metriche tradizionali di audience per le attività di planning (Reach, Sociodemo) (Viewability, Traffico non Umano, In-target, Brand-Safety)?

Descrizione

Il webinar intende fornire aggiornamenti e approfondimenti sulle nuove metriche di misurazione dell'efficacia dell'advertising on-line anche alla luce della crescita delle transazioni in programmatic. E' stato quindi illustrato come le metriche tradizionali di audience per le attività di planning (Reach, Sociodemo) siano ora integrate in tempo reale con parametri che misurano la qualità degli spazi pubblicitari (Viewability, Traffico non Umano, In-target, Brand-Safety). Sono stato inoltre analizzati benchmark di efficacia dell'advertising on-line nei vari paesi.

Relatori

Fabrizio Angelini, 45 anni, ha un’esperienza ventennale nel settore della comunicazione e dell’innovazione. Inizia la propria carriera nel 1996 nell’area Affari Societari e poi nello Staff dell’Amministratore Delegato di TIM. Dal 2002 al 2008, ricopre diversi incarichi manageriali nella Direzione Identity and Communications di UniCredit S.p.A. tra cui quelli di Head of Communications e di Responsabile del Brand e delle Relazioni Esterne a livello di Gruppo. Dal 2008 è stato Direttore Generale del Gruppo Adnkronos mentre dal 2011 al 2012 ha assunto la carica di Amministratore Delegato di Demoskopea S.p.A. Nel gennaio 2013 fonda Sensemakers, società di consulenza specializzata nella comunicazione digitale che rappresenta in esclusiva in Italia comScore, leader mondiale nella misurazione di internet e nella fornitura di informazioni sul comportamento del consumatore web, mobile e TV.

Presentazioni

  • Advertising on-line: viewability, programmatic e nuove metriche di misurazione
    Fabrizio Angelini, Sensemakers - ComScore